En 1998, Gillette elevó el estándar en el funcionamiento con su avanzado sistema de rasurar conocido como MACH3. Exhibiendo la primera mejora significativa en la tecnología del filo de las navajas en 30 años, MACH3 presentó tres navajas alineadas progresivamente que además eran mucho más delgadas que las navajas Gillette anteriores. Las navajas están montadas en resortes y ofrecen una rasurada más al ras con menos pasadas. Tres años después de la MACH3 llegó la MACH3Turbo, agregando importantes mejoras al funcionamiento de la MACH3, tales como las hojas antifricción y una cubierta protectora ultrasuave. En 2004 nació M3Power, presentando el primer sistema de rasurar en mojado que utiliza tecnología de baterías, emitiendo microimpulsos para mayor comodidad y un mejor deslizamiento de la rasuradora.